Marabou Aladdin är Sveriges mest köpta pralinask med historia sedan 1939. Asken är fylld med ikoniska och goda chokladpraliner i smaker med något för alla. Aladdin är den perfekta gå-bort-presenten, ett måste till julen eller om du önskar unna dig en riktigt god pralinask.
Hur Aladdinasken föddes
År 1939 uppgick sortimentet till hela 500 artiklar, varav flera hundra var praliner avsedda att säljas i lösvikt. I syfte att skapa en verkligt prisvärd standardartikel [...] lansera vi därför en ny idé: att förpacka en högklassig pralinkvalitet i en billig och alltigenom funktionalistisk förpackning för att därigenom kunna sälja denna till ett synnerligen fördelaktigt pris. Till skillnad från den avancerade marknadsundersökningen som föregick lanseringen av Black Magic bestämdes Aladdins innehåll på betydligt enklare vis. Marabou fyllde helt enkelt kartongen med sina 18 bäst säljande lösviktspraliner: Frukttryffel, Fransk nougat, Nougatmarsipan, Marsipantryffel, Apelsincrème, Krusbärscrème, Pepparmynttryffel, Orange, Körsbär i likör, Jordgubbscrème, Marsipankrokant, Moccatryffel, Kolanougat, Valnötsmarsipan, Nougat med mandel, Fruktmarsipan, Pepparmintcrème och Krokanbåge.
Företaget Åkerlund & Rausing utvecklade den funktionalistiska Aladdin-asken 1939. Asken utvecklades tillsammans med förpackningspionjären Ruben Rausing och Åkerlund & Rausing, helt i 1930-talets funktionalism: enkel, praktisk och modern. När Aladdin lanserades 1939 stod Marabou inför ett praktiskt problem: sortimentet av praliner hade svällt till omkring 300 sorter. Det var omöjligt för både fabrik och butiker att hantera. I stället fylldes en ask med ”the greatest hits”. Tanken var både att slimma sortimentet och att erbjuda kvalitetschoklad till ett överkomligt pris.
Marabous bakgrund och industrialisering
AB Chokladfabriken Marabou grundades 1916 när den norske företagsledaren Johan Throne-Holst startade en svensk avknoppning till Norges ledande chokladproducent A/S Freia. 1919 öppnade chokladfabriken Marabou i Sundbyberg utanför Stockholm. På den tiden var choklad en lyxvara och Marabous 250 olika praliner såldes i exklusiva butiker till de som har råd. Men i slutet av 1930-talet gör industrialiseringen att choklad helt plötsligt kan tillverkas enligt löpandebandet-principen utan att kvaliteten försämras. Äntligen kan alla njuta av choklad för en rimlig peng!
Läs även: Varför har Aladdin blivit dyrare?
När andra världskriget stod för dörren 1939 var Marabou trots goda förberedelser ställt inför två enkla fakta: Dels odlas kakao, chokladens viktigaste råvara, i länder kring ekvatorn och måste transporteras sjövägen längs långa och strapatsfyllda farvatten. Dels drogs företaget efter decennier av kraftig expansion med ett sortiment som var alldeles för stort för sitt eget bästa. När andra världskriget var till ända 1945 hade Marabous totala sortiment krympt från 500 artiklar ner till bara 42.
Aladdins utveckling genom decennierna
Under 1940-talet varierade innehållet stort och många praliner kom och gick. Först runt 1950 landade Aladdin i det innehåll som skulle bli deras signum: fruktcremerna försvann, tryffel och nougat blev basen och antalet sorter minskade till 15. På 60-talet var nougat en populär smak - inte mindre än sex praliner byggde på någon typ av nougat. På 70-talet börjar Aladdinasken på allvar etablera sig som den tradition den är idag. Då tillkom den populära (bland vuxna) romrussin-pralinen.
På 50-talet däremot ökade intresset för mer exotiska smaker och praliner som curacao, ananas i likör och arrakscrème ersätter de tidigare favoriterna. På 60-talet gällde klämkäcka rim! På 70-talet är det murrigt - och visst får furubordet vara med! Och varje jul diskuteras etikettregler för att börja på lager nummer två. En svensk julklassiker, helt enkelt.
Paradis och varianter
1957 kom systerasken Paradis, med bara ljusa praliner - Sverige är ju trots allt ett land som älskar mjölkchoklad. Medan Aladdin alltid varit röd har Paradisasken gått i både ljusgula och mörkblåa toner. Paradisask från 90-talet. År 2011 får Aladdinasken och Paradisasken sällskap av den lite vuxnare Aladdin mörk choklad, en ask med enbart mörka praliner, efter att mörk choklad blivit trendigt.
Läs även: Populär kladdkaka utan socker
Favoritpraliner och konsumentengagemang
Sammanlagt har fler än 50 olika praliner genom åren samsats om de åtråvärda platserna i asken. Några av de största favoriterna genom tiderna är 40-talets marsipan, 50-talets storsäljare curacao och 70-talets berömda tosca. Och inte minst - trillingnöten. När Aladdin fyllde 75 år 2014 lanserades tre nya praliner: fläderblom, hallonlakrits och en ny tryffel. Samtidigt försvann tre klassiker - däribland den älskade trillingnöt. Nyheten skapade stora känslostormar och medier fylldes av debatt.
2009 fick folket rösta på sin Aladdin-favorit med syftet att ta bort en av pralinerna för att införa en ny 2010. Kampanjen gick under namnet "Rädda julen" och efter 400 000 inkomna röster fick ägglikören minst antal röster. Den fick därmed ge plats åt en ny pralin med samma utseende men fylld med jordgubbskräm. Jordgubbskrämspralinen har anor från 1939.
Varför trillingnöten försvann
2014 fyllde Aladdin 75 år, och det var ett dramatiskt år för många Aladdin-fans. För att fira detta uppdaterade man nämligen asken med pralinerna hallonlakrits och fläderblom. De nya pralinerna ersatte långkörarna körsbär i likör (askens mest polariserande pralin…) och storfavoriten trillingnöt som lämnade asken. Det blev ramaskri! På sociala medier skapades ”rädda trillingnöten”-drev. Men, det hjälpte inte. Trillingnöten, som kom med i asken på 50-talet, var för dyr att producera. Dels hade priset på hasselnötter stigit kraftigt, den hade ett helt egen produktionsband och det var den enda pralin man behövde lägga i asken för hand.
Nyheter, storleksändringar och modern tid
Senast designen uppdaterades var 2018. När Aladdin fyllde 80 år öppnade Marabou en pop-up-butik i Stockholm, utformad som en Marabouaffär från 1939. För att ge plats åt nyheterna försvinner jordgubbskrisp och Apelsinkanel. Men för första gången på länge sker även en större förändring: askarnas storlek justeras ned på grund av ökade produktionskostnader vid fabriken i Upplands Väsby.
Som tidigare kommunicerats minskar Aladdin och Paradis storlek från 500g till 410g, och därför får askarna en extra viktmärkning. Storleksändringen av askarna, som går från 500g till 410g och som tidigare kommunicerats, betyder att ytterligare två smaker, Höstnougat och Romrussin, lämnar askarna. Ändringen är nödvändig på grund av kraftigt ökade produktionskostnader vid fabriken i Upplands Väsby, och syftar till att så många som möjligt ska ha råd att köpa Aladdin-asken till jul.
Läs även: Djupdykning i Arvid Nordquist Chokladkaffe
"Vi ser att kakaopriserna är volatila och rör sig upp och ibland ner, men att de fortsatt ligger på historiskt höga nivåer,” säger Julia Lindberg, VD i Sverige. ”Genom att justera storleken på Aladdin har vi skapat förutsättningar för ett mer överkomligt pris - precis som när Marabou chokladkakorna storleksjusterades. Det är viktigt att komma ihåg att handeln sätter priserna i butik, men det är vår stora förhoppning att justeringen av Aladdin och Paradis i slutändan också kommer resultera i ett mer överkomligt styckpris. Vi vill att våra pralinaskar ska förbli en självklar del av julen för svenskarna, som de varit i generationer.”
Ny pralin 2021 och 2025-uppdateringar
Ny pralin 2021: I år tog man bort den populära mjuk toffee. Men den ersattes av saltkaramell, en smak som är väldigt snarlik, och dessutom populär just nu. Aladdinasken 2021 och den nya saltkaramellpralinen.
Upplands Väsby, 29 september 2025 - Till julen 2025 välkomnas två nya praliner till Aladdin- och Paradisasken: Drömkrisp, fylld med gräddig nougat med krisp, inslagen i Marabou mjölkchoklad samt Vaniljfudge, fylld med mjuk fudge med smak av vanilj och täckt i mörk choklad i Aladdinasken. Paradisasken får en motsvarande pralin men insvept i mjölkchoklad. ”När vi utvecklar nya praliner är det viktigt för oss att ta hänsyn till svenskarnas önskemål och smakpreferenser. Vi vill också säkerställa att det finns en variation i asken så att det finns något för alla, säger Maija Bjureström, varumärkeschef på Marabou.
Försäljning, tradition och nostalgi
Varje år säljs cirka fyra miljoner(!) Aladdinaskar. Vi petar alltså i oss en halv ask var, det mesta förmodligen under julhelgerna. I Sverige köper vi 2,5 miljoner Aladdin-askar varje år. Drygt 2 miljoner av dessa inhandlas under julsäsongen. Få produkter bär på så mycket nostalgi som den röda chokladasken som varje jul dyker upp på miljoner svenska bord. Aladdin är inte bara en pralinblandning, det är en historieföreläsning om förändrade smakpreferenser, etikettsregler och svenskarnas kollektiva känslor.
| År/period | Viktiga förändringar |
|---|---|
| 1939 | Lansering av Aladdin med 18 populära praliner; funktionalistisk ask |
| 1957 | Lansering av Paradis (endast ljus choklad) |
| 1960-1970 | Nougatens popularitet; romrussin tillkommer |
| 1974-1975 | Trillingnöt nästan borttagen - kraftig konsumentreaktion |
| 2011 | Aladdin mörk choklad lanseras |
| 2014 | 75-årsjubileum - tre nya praliner; trillingnöt försvinner |
| 2021 | Saltkaramell ersätter mjuk toffee |
| 2025 | Askstorlek minskas 500g → 410g; nya praliner Drömkrisp och Vaniljfudge |
Marabou ägs av Mondelez International, som fortsatt har verksamhet i Ryssland efter landets invasion av Ukraina 2022. De långa ledtiderna för att uppdatera produktförpackningarna i pralinfabriken innebär att förpackningens storlek inte hunnit uppdateras. Tills vidare kommer därför askarna även ha en extra viktmärkning.
Reklam och kulturell roll
Under åren har man också levererat ett gäng tidstypiska reklambilder. I början hade Aladdin en ask som hette Fortuna som sin följeslagare. Med en sällan skådad intensitet i marknadsföringen lyckades intäkterna från Black Magic rädda Rowntrees vacklande ekonomi. I Sverige har reklamen och förpackningsdesignen bidragit till att Aladdin blivit en svensk julklassiker.
