Marabous chokladkaka är tillsammans med några andra bitar lite av en institution i den svenska godishyllan. Marabou mjölkchoklad har funnits sedan 1956 och blivit något av en godisklassiker i Sverige tillsammans med exempelvis produkter som Kexchoklad från Cloetta och Dumle från Fazer.
Ny form och förpackning 2024
Nu gör plötsligt chokladjätten om sin klassiker, och byter form på både chokladen och förpackningen. Den fortsätter visserligen vara rektangulär men bitarna blir mindre och tjockare. ”Chokladkakan får även en något uppdaterad form. Den har samma vikt och lika mycket choklad som tidigare, men varje ruta blir tjockare samtidigt som chokladkakan blir kortare”, uppger Marabou i ett pressmeddelande.
Marabou gör om förpackningarna till sina klassiska chokladkakor. Men den här gången ändras varken smak eller storlek. Nu kommer Marabou med ett nytt besked: Förpackningen till chokladkakorna görs om igen. Men den här gången handlar det varken om smaken eller storleken på chokladen, det skriver Nyheter24.
Design och hållbarhet
Marabouförpackningen får en ny och upplyftande design som lyfter fram chokladen - bland annat genom det större M:et som får ett unikt utseende för varje smak. Efter arbetet med den nya designen av Marabou, som har pågått i nästan två år, är vi stolta över att äntligen få presentera det nya smak- och lekfulla utseendet.
Läs även: Populär kladdkaka utan socker
Enligt Mondelez Sverige, som äger Marabou, ska de nya förpackningarna innehålla 75 procent ISCC PLUS-certifierad återvunnen plast. Enligt Mondelez innebär förändringen också att cirka 38 procent av produktionen vid Maraboufabriken i Upplands Väsby kommer att vara inslagen i återvunnen plast.
Smak, bitar och nya detaljer
Men den här gången ändras varken smak eller storlek. Nytt för i år är även att Marabous mjölkchokladkaka får en hjärtbit och hjärtevärmande budskap på insidan av förpackningen. - Vår älskade mjölkchoklad är en av våra äldsta produkter och den som flest svenskar associerar med Marabou. Genom att lägga till ett hjärta på den sista rutan, vill vi ge en av Marabous mest ikoniska produkter lite mer kärlek.
Produktion och fabrik
Det är en investering i Upplands Väsby som framtidssäkrar svensk produktion. Ett bevis på tillväxtmöjligheter på den svenska marknaden, som nu får en av de största produktionslinjerna i världen för tillverkning av chokladkakor. Enligt Mondelez innebär förändringen också att cirka 38 procent av produktionen vid Maraboufabriken i Upplands Väsby kommer att vara inslagen i återvunnen plast.
Historisk överblick
Marabou lanserades 1916. Historien om AB Chokladfabriken Marabou börjar den 16 juni 1916 då den norske företagsledaren Johan Throne Holst grundar en svensk avknoppning till Norges ledande chokladproducent A/S Freia. När bopålarna ska slås ned i Sverige faller valet på Sundbyberg, en liten köping strax norr om Stockholm.
Läs även: Djupdykning i Arvid Nordquist Chokladkaffe
Marabou mjölkchoklad har funnits sedan 1956 och logon, designad av Sigvard Bernadotte, introducerades på 1960-talet. Mmm… Marabou! hade till stor del säkrats genom de innovativa reklamkampanjerna med alltifrån modern, elektrisk ljusreklam på paradgatan Karl Johan i Oslo till en lika osannolik som briljant medieexponering från upptäcktsresande Roald Amundsen.
Det folkliga genombrottet: Choklad var länge en lyxvara, men tack vare det löpande bandets intåg i chokladfabriken kunde priserna sänkas till en folklig nivå i slutet av 30-talet. 1957 fick Marabou Mjölkchoklad sin unika nya smak och är fortfarande svenskarnas favoritchoklad.
Viktiga milstolpar
- 1916: Marabou grundas som en svensk avknoppning av Freia.
- 1919: Chokladtillverkningen startar i Sundbyberg.
- 1926-1939: Klassiker som Schweizernöt, Topsy, Siljan och Aladdin lanseras eller blir populära.
- 1956-1957: Marabou Mjölkchoklad får nytt recept och blir en långsiktig succé.
- 1960-talet: Logotypen förnyas; design av Sigvard Bernadotte och AID.
- 1976: Ny fabrik i Upplands Väsby tas i bruk.
- 2015: Dagens röda logotyp lanseras.
- 2024: Uppdaterad chokladkaka och förpackning lanseras med nytt formspråk och hållbarhetsfokus.
Varumärket och ägarskap
Marabou är en del av koncernen Mondelēz International, världens största chokladföretag. Marabou har alltsedan uppköpet på 1990-talet fungerat som ett av koncernens varumärken i produktkategorin choklad, i sällskap med bl.a. Milka, Cadbury, Toblerone och Freia.
Chokladjätten hamnade under förra året i fokus på grund av ägaren Mondelez verksamhet i Ryssland. Mondelez uppgav senare att man skulle skilja av sin ryska verksamhet från resten av företaget före årsskiftet, men verksamheten skulle inte läggas ned eller säljas. Tidigare i år blev det känt att svenska kungahusets samarbete med Marabou upphört. Företaget var tidigare kunglig hovleverantör.
Konsumentreaktioner och förändringshistorik
Hur svenska folket tar emot nyheten återstår att se. När exempelvis trillingnöten försvann från klassiska Aladdin-asken för ett antal år sedan, skapades en mindre folkstorm bland chokladälskarna i landet. För många barnfamiljer är chokladkakan en självklar del av fredagsmyset, lördagsgodiset eller fikat efter en lång vecka. Och när något förändras med en riktig butiksklassiker brukar det snabbt väcka reaktioner.
Läs även: Ljuvliga chokladrecept
Marabou har de senaste åren gjort flera förändringar som fått kunder att reagera. Under 2025 minskade den klassiska chokladkakan från 200 gram till 160 gram, vilket innebar att flera rutor försvann från kakan. För den som står vid godishyllan kan förändringen alltså märkas på utsidan av chokladkakan.
Marknadsposition och utbud
Utöver sin bibehålla särställning på den svenska chokladmarknaden är Marabou idag även närvarande i Finland, Danmark och Tyskland. I sortimentet finns många tidlösa favoriter: Schweizernöt är en av Marabous mest populära chokladkakor och har funnits i sortimentet sedan 1926. Till stor del är detta Marabous legendariske produktutvecklingschef och senare VD Lars Anderfelts förtjänst.
| Produkt/År | Kommentar |
|---|---|
| Marabou Mjölkchoklad (1956/1957) | Nytt recept och tjockare kaka, etablerade smaken som klassiker |
| Schweizernöt (1926) | En av längst levande och mest populära kakan |
| Aladdin-asken (1939) | Skapade nytt format för pralinförsäljning; blev julklassiker |
| Ny design och förpackning (2024) | Större M, lekfullt utseende, ISCC PLUS-återvunnen plast |
Reklam, slogans och kultur
Marabous resa har också fört med sig en rad minnesvärda affischnamn och budskap - slogans som ”Ett halvt glas mjölk i varje kaka” från 40-talet, ”Mmm - Marabou!” från 50-talets mjölkchokladboom, ”En gång Marabou, alltid Marabou” från 60-talet och ”Smaken man aldrig glömmer” från 80-talet, ”Lite mera Mmm...”.
Under efterkrigstiden hämtar Marabou främst inspiration från den engelskspråkiga världen och många av de produkter vi idag ser som självklara inslag i Marabous sortiment lanseras decennierna efter krigsslutet. I allmänhet brukar ju termen rekordåren användas för svensk ekonomi under denna period, och det är nu Marabou drar ifrån konkurrensen och skaffar sig sin definitiva särställning bland Sveriges chokladtillverkare.
