För första gången på 21 år uppdaterar SAS den visuella identiteten och presenterar ett nytt utseende för flygplanen. Den nya designen, som presenterades vid lunchtid i Köpenhamn, är en modern version av klassisk skandinavisk design.
Vad är nytt i den yttre designen?
Blått, vitt och silver. Det är SAS nya färger som ska målas på samtliga flygplan i flottan efter att den nuvarande färgidentiteten byts ut efter 21 år. I SAS nya design har man utnyttjat sin mörkblåa färg mer och kommer att förse mer av flygplanens bakparti med denna medan man kommer att slänga på en silverfärgad SAS-logga längre fram på flygplanskroppen. Den blå färgen på stjärtfenan förstärks och förlängs utmed planets buk.
Istället för texten Scandinavian Airlines har man valt att sätta en stor SAS-logga i silver längst fram på flygplanen och på motorerna försvinner det röda till förmån för silvergrått och ett parti blått längst fram på motorerna. Motorerna, som tidigare var röda, har nu blivit silvergrå och pryds med blå SAS-kronor.
Ordet ”Scandinavian” finns fortfarande på motorerna, men nu i mörkgrått, för att ge en kontrast mot den silvergrå färgen på flygplanskroppen och för att flirta med färgskalan på SAS inredning. Ordet ”Scandinavian”, med stora, stolta bokstäver, har även placerats under planet på buken som en symbol för SAS skandinaviska ursprung och för att tydligt kunna identifieras från marken.
Varför ändrar SAS designen?
”Det nya utseendet på flygplanen är ett uttryck för framtidens SAS. Det är också en fortsättning och bekräftelse på en lång och stolt historia av att utveckla och främja skandinavisk design och kultur,” säger Rickard Gustafson, VD och koncernchef för SAS. Kundanalyser visar att många resenärer är stolta över att vara en del av SAS-gemenskapen och att den unika blå färgen, som blivit SAS signum, tillsammans med logotypen hör till de starkaste elementen när resenärerna beskriver sina känslor för varumärket SAS.
SAS presenterar nu ett nytt, uppdaterat utseende på flygplanen som en del i SAS omfattande förnyelse av flygplansflottan. Redan 2015 introducerades en ny utformning av interiören och med den nya exteriöra designen har SAS uppnått ambitionen att förena in- och utsidan i ett enhetligt visuellt uttryck.
Hållbarhet, teknik och materialval
Det avancerade färgsystemet från AkzoNobel erbjuder ett antal fördelar. Det krävs bland annat färre färglager, vilket minskar flygplansvikten och resulterar i både minskad bränsleförbrukning och minskade koldioxidutsläpp. De högpresterande beläggningarna som används i den nya designen erbjuder ett antal fördelar. Med färre lager av färg kan vikten på flygplanet minskas - något som hjälper till att spara bränsle och minska CO2-utsläpp.
SAS har valt ett avancerat ytmaterial från AkzoNobel, som gör att det krävs färre färglager. Detta minskar flygplansvikten, vilket betyder både minskad bränsleförbrukning och minskade koldioxidutsläpp. Dessutom innehåller färgen mindre giftiga ämnen än konventionella färgsystem, samtidigt som den ökar hållbarheten och medger längre intervall mellan ommålningarna.
För att uppnå det önskade utseendet används bland annat Aerodur 2121 CF Primer och sealer 42240, Aerobase Base Coat i grått och blått, en Aerobase Base Coat specialeffekt samt en Aviox clear coat.
Införande och tidsplan
De nya Airbus A350 och Airbus A320neo - marknadens modernaste och bränslesnålaste flygplan - kommer att bli de första flygplanen med det nya utseendet. De första planen med det nya utseendet blir de av typen Airbus 320neo och Airbus 350. SAS tar åtta nya A350-plan i bruk den 28 januari.
SAS nya flygplansmålning kommer framöver att rullas ut i takt med flygplanens ordinarie underhållsprogram. Det innebär att den befintliga flottan kommer att uppdateras med den nya designen i samband med ordinarie ommålning, något som sker vart femte till sjätte år. Alla SAS flygplan kommer att ha fått den nya designen till 2024.
Flottans modernisering i siffror
| Flygplanstyp | Beställt / planerat |
|---|---|
| Airbus A320neo | 80 |
| Airbus A330 Enhanced | 5 |
| Airbus A350 | 8 |
| Airbus A321LR | 3 |
Som ett led i moderniseringen av SAS kort- och långdistansflotta kommer SAS totalt att ta emot 80 st. nya Airbus A320neo, 5 st. Airbus A330 Enhanced, 8 st. Airbus A350, och 3 st. Airbus A321LR. De första planen som får det nya utseendet är av typen Airbus A320neo och Airbus A350, marknadens modernaste och mest bränsleeffektiva flygplan.
Designens symbolik och igenkänning
Analyser och feedback från kunder visade att den unika, blå SAS-färgen har mycket hög igenkänning bland SAS resenärer. SAS-planens nya utseende tar fasta på detta och den blå färgen på stjärtfenan förstärks och förlängs utmed planets buk. Resenärer med skandinavisk anknytning kommer att känna igen sig i uttrycket och globala resenärer kommer att få se och uppleva det specifikt nordiska.
Det skandinaviska ursprunget framgår också av de tre skandinaviska flaggorna som har uppdaterats på ett elegant och modernt sätt. Den nya designen är ett uttryck för framtidens SAS och en fortsättning och bekräftelse på en lång och stolt historia av att utveckla och främja skandinavisk design och kultur.
Kommunikation och varumärkesrelation
”Det som är avgörande för SAS goda relation till resenärerna är våra medarbetare, som varje dag ser till att passagerarna får en förstklassig reseupplevelse och service. Medarbetarna är varumärkets ansikte utåt och deras engagemang är en förutsättning för en konkurrenskraftig framtid och ett mer hållbart flyg,” säger Rickard Gustafson.
Kundanalyser visar att många resenärer är stolta över att vara en del av SAS-gemenskapen och att den unika blå färgen, som blivit SAS signum, tillsammans med logotypen hör till de starkaste elementen när resenärerna beskriver sina känslor för varumärket SAS. Den nya designen tar fasta på detta genom att låta den blå färgen på stjärtfenan fortsätta längre ner utmed flygplanskroppen, och genom att addera en ny, stor silverfärgad SAS-logotyp framtill på flygplanet.
Praktisk utrullning
SAS nya exteriöra design kommer att rullas ut i takt med flygplanens ordinarie underhållsprogram. Det innebär att den befintliga flottan kommer att uppdateras med den nya designen i samband med ordinarie ommålning, något som sker vart femte till sjätte år. Alla SAS flygplan kommer att ha fått den nya designen till 2024.
