SAS, Skandinaviens flaggskepp inom flygindustrin, har genomgått flera förändringar under sin långa historia. En viktig del av ett flygbolags identitet är dess grafiska profil, som omfattar allt från logotyp och färgschema till typsnitt och designelement. Denna artikel utforskar SAS grafiska profil, dess utveckling över tid, och de riktlinjer som styr dess användning. Vi kommer också att beröra de reaktioner som nya grafiska profiler ofta möts av, och hur SAS hanterat detta.
En Ny Visuell Identitet för Framtiden
Nyligen, efter 21 år utan större förändringar, presenterade SAS en ny exteriördesign för sina flygplan. Designen är skapad i samarbete med den skandinaviska design- och varumärkesbyrån Bold och syftar till att både hedra varumärkets arv och blicka framåt. Den nya visuella identiteten beskrivs som en "modern tolkning av klassisk skandinavisk design" och ska lyfta fram SAS framtid som flygbolag.
Oskar Lübeck, grundare och kreativ chef på Bold, menar att den nya designen "flirtar med vår historia men som på samma gång har en framåtskridande blick som kommer ta oss längre in i framtiden." Han betonar även att den nya exteriören harmoniserar med SAS nya visuella identitet och dess uttryck över hela produktdesignen, både på marken och i luften.
Bakgrunden till den Nya Designen
Inför omgörningen fick Bold i uppdrag att ta fram två olika designförslag: en evolutionär och en revolutionär. Valet föll på en design som bygger vidare på de starkaste elementen i SAS varumärke, nämligen den blå färgen och logotypen. Ett analysarbete visade att dessa element är centrala för resenärernas uppfattning av SAS. Därför har man valt att förlänga svansens blå färg ned på flygkroppen och lägga till en ny stor silverfärgad SAS-logga framtill på flygplanen.
"We are Scandinavia" och En Smyglansering
Parallellt med den nya flygplansdesignen lanserade SAS en ny varumärkeskampanj med konceptet "We are Scandinavia". Denna kampanj, som är framtagen internt, syftar till att stärka SAS position som det ledande flygbolaget i Skandinavien. Kampanjen sammanfaller med en smyglansering av SAS uppdaterade visuella identitet, som planeras att rullas ut under våren.
Johanna Gustafsson, varumärkesansvarig på SAS, förklarar att kampanjen vill "påminna om att oavsett vart du ska i Skandinavien, tar SAS dig dit." Linn Sundqvist, art director på SAS, tillägger att man vill förmedla att SAS verkligen är "hela Skandinaviens flygbolag och erbjuder fantastiska resmål inom vår del av världen, samtidigt som vi är en del av livspusslet med jobbresor och hämtning på förskolan."
SAS Grafiska Profil: Mer än Bara Flygplan
En grafisk profil omfattar mer än bara flygplansdesign. Den inkluderar alla visuella element som representerar ett företag, såsom:
- Logotyp: Den centrala symbolen för varumärket.
- Färger: De färger som används i all kommunikation.
- Typsnitt: De typsnitt som används i logotyp, rubriker och brödtext.
- Bildmanér: Stilen på fotografier och illustrationer.
- Layout: Hur information presenteras i tryckta och digitala medier.
Tillsammans skapar dessa element en igenkännbar och sammanhängande bild av varumärket.
Riktlinjer för Användning av den Grafiska Profilen
För att säkerställa att den grafiska profilen används korrekt och konsekvent, skapas riktlinjer. Dessa riktlinjer beskriver hur de olika elementen ska användas i olika sammanhang. Exempel på riktlinjer kan inkludera:
- Logotypens placering och storlek: Hur logotypen ska placeras på olika ytor och vilken storlek den ska ha i förhållande till andra element.
- Färganvändning: Vilka färger som får användas och hur de ska kombineras.
- Typsnittsanvändning: Vilka typsnitt som ska användas för rubriker, brödtext och andra textelement.
- Bildanvändning: Vilken typ av bilder som representerar varumärket på bästa sätt och hur de ska redigeras.
- Mallar: Färdiga mallar för olika typer av dokument, såsom presentationer, rapporter och annonser.
Genom att följa dessa riktlinjer säkerställer man att varumärket kommuniceras på ett enhetligt och professionellt sätt.
Utmaningar med Nya Grafiska Profiler
Att lansera en ny grafisk profil är sällan en enkel process. Ofta möts förändringarna av kritik och ifrågasättande. Det är inte ovanligt att folk uttrycker åsikter om att den nya designen är ful, onödig eller för dyr.
En av utmaningarna är att människor ofta har en stark känslomässig koppling till ett varumärkes visuella identitet. När något som är välbekant förändras, kan det kännas som ett brott mot traditionen. Dessutom kan det vara svårt för allmänheten att förstå de strategiska överväganden som ligger bakom en ny grafisk profil.
Varför Investera i en Grafisk Profil?
Trots utmaningarna finns det många goda skäl att investera i en stark grafisk profil. En välutvecklad grafisk profil kan:
- Stärka varumärket: En tydlig och igenkännbar visuell identitet hjälper till att bygga ett starkt varumärke.
- Skapa förtroende: En professionell grafisk profil ger ett seriöst intryck och skapar förtroende hos kunder och partners.
- Differentiera sig från konkurrenterna: En unik grafisk profil hjälper till att skilja sig från konkurrenterna och skapa en egen position på marknaden.
- Effektivisera kommunikationen: En tydlig grafisk profil gör det enklare att kommunicera varumärkets budskap på ett enhetligt sätt.
- Öka värdet: En stark grafisk profil kan öka värdet på företaget.
SAS och Vikten av Kontinuitet och Förnyelse
SAS nya grafiska profil är ett exempel på hur ett företag kan balansera mellan kontinuitet och förnyelse. Genom att behålla de starkaste elementen i sitt varumärke, som den blå färgen och logotypen, samtidigt som man introducerar nya designelement, kan SAS signalera både respekt för sin historia och en blick mot framtiden.
Det är viktigt att komma ihåg att en grafisk profil inte är statisk. Den behöver uppdateras och anpassas över tid för att spegla förändringar i företaget, marknaden och samhället. SAS nya visuella identitet är ett steg i denna riktning, och det kommer att bli spännande att se hur den utvecklas i framtiden.
Grafisk Design i Olika Sammanhang
Grafisk design är en vital del av många branscher, och dess användning sträcker sig långt bortom flygbolagens visuella identitet. Från finansiella rapporter till webbplatser och sociala medier, spelar grafisk design en avgörande roll i att kommunicera budskap effektivt och skapa ett starkt varumärke.
Årsredovisningar och Rapporter
Företag som Edelström Design specialiserar sig på att formge årsredovisningar, branschrapporter och hållbarhetsrapporter. Dessa dokument kräver en tydlig och strukturerad design för att presentera komplex information på ett lättillgängligt sätt. Ofta utgår designen från kundens befintliga grafiska profil, eller så skapas en ny profil som är anpassad för just detta ändamål.
Webbplatser och Digital Marknadsföring
I den digitala världen är grafisk design ännu viktigare. En väldesignad webbplats är avgörande för att locka och behålla besökare. Dessutom används grafisk design i digital marknadsföring för att skapa engagerande annonser och innehåll för sociala medier.
Varumärkeskampanjer
Varumärkeskampanjer använder grafisk design för att skapa en enhetlig och igenkännbar bild av varumärket. Detta kan inkludera allt från logotyp och färgschema till typsnitt och bildmanér. Syftet är att stärka varumärket och skapa en positiv association hos konsumenterna.
Reaktioner på Grafiska Förändringar: En Del av Processen
Som tidigare nämnts är det vanligt att nya grafiska profiler möts av både positiva och negativa reaktioner. Vissa hyllar förändringen som ett nödvändigt steg för att modernisera varumärket, medan andra kritiserar den som ett slöseri med pengar eller ett brott mot traditionen.
Det är viktigt att komma ihåg att dessa reaktioner är en naturlig del av processen. En ny grafisk profil är en stor förändring, och det tar tid för människor att vänja sig vid den. Dessutom är smaken subjektiv, och det är omöjligt att skapa en design som alla gillar.
Lärdomar från Andra Företag
SAS är inte ensamma om att ha genomgått en uppdatering av sin grafiska profil. Många andra företag har gjort liknande förändringar, och det finns mycket att lära av deras erfarenheter.
Ericsson och Stockholm Design Lab
Debatten kring Ericssons nya grafiska profil, som tagits fram av Stockholm Design Lab (SDL), är ett exempel på hur en förändring kan väcka starka känslor. Vissa hyllade den nya designen som modern och innovativ, medan andra kritiserade den som tråkig och intetsägande.
En viktig lärdom från detta exempel är att det är viktigt att vara beredd på kritik och att ha en tydlig strategi för att hantera den. Det är också viktigt att komma ihåg att en grafisk profil inte bara handlar om estetik, utan också om att kommunicera varumärkets värderingar och budskap.
Apple och Typsnittet San Francisco
Apples utveckling av typsnittet San Francisco är ett annat intressant exempel. San Francisco är ett typsnitt som är speciellt utformat för att fungera bra på digitala skärmar. Detta visar hur viktigt det är att anpassa sin grafiska profil till den digitala världen.
