Det är 21 år sedan sist men nu har SAS avslöjat hur flygplansflottan ska se ut i framtiden: Blå. For the first time in 21 years, SAS has launched a brand new visual identity and revealed a new design for its aircraft exterior. For the first time in 21 years, SAS has refreshed its visual identity and unveiled a new look livery for its fleet of planes.
Det blir ett stort blått stjärtparti, vit flygkropp och en stor silverfärgad logo framtill i det klassiska SAS-typsnittet. It will follow the regular aircraft maintenance program, in which planes are repainted every 5-6 years. SAS nya exteriöra design kommer att rullas ut i takt med flygplanens ordinarie underhållsprogram. The roll-out of the new SAS livery will follow the normal maintenance program of the aircraft, meaning the existing fleet will be updated with the new livery in accordance to an already scheduled repaint process each 5-6 years.
Designens idé och koppling till arvet
“Each colour and line drawn has been chosen to make it feel like home to us, and like Scandinavia to the world. “Crucial to the successful relationship with our travelers, is the thousands of SAS employees who provide passengers with top class travel experiences and service every day. “The new livery design is a symbol of our future, a more sustainable and competitive future for SAS, but one that also embraces our heritage. “The new livery design is a symbol of our future, a more sustainable and competitive future for SAS, but one that also embraces our heritage.”
SAS CEO Rickard Gustafson says the new design is a visual expression of the SAS of the future: “But it is also a continuation and confirmation of a long and proud history of developing and promoting Scandinavian design and culture. "The SAS livery is one of Scandinavia’s most important brand icons. The new design reflects our overall brand identity and a harmonization of our entire product design expression." Kristine Mayer Head of product design, SAS
Färgval och detaljer
Analyses and customer feedback showed that the unique SAS blue color is strongly recognized by the community of SAS travelers. Analyser och feedback från kunder visade att den unika, blå SAS-färgen har mycket hög igenkänning bland SAS resenärer. Det innebär att den befintliga flottan kommer att uppdateras med den nya designen i samband med ordinarie ommålning, något som sker vart femte till sjätte år.
Ordet ”Scandinavian” finns fortfarande på motorerna, men nu i mörkgrått, för att ge en kontrast mot den silvergrå färgen på flygplanskroppen och för att flirta med färgskalan på SAS inredning. The paint from supplier AkzoNobel require fewer layers, which in turn reduces the aircraft weight, an important factor in the battle to reduce emissions. SAS has chosen an advanced coating material, provided by AkzoNobel, allowing fewer layers of color to be added. This reduces the weight of the aircraft significantly and translates into fuel savings as well as reduced CO2 emissions.
Hållbarhet och tekniska val
The new Airbus 350 and Airbus 320neo, the market’s most modern and fuel-efficient aircraft, will be among the first to feature the new livery. SAS moderniserar flygplansflottan med plan som är mer bränlesnåla. 80 nya Airbus A320 neo, fem Airbus A330 Enhanced, åtta Airbus A350, och tre. The launch follows a recent upgrade to the cabin interior and is timed to coincide with the airline's move to the much more fuel-efficient Airbus 350 and Airbus 320neo.
The paint from supplier AkzoNobel require fewer layers, which in turn reduces the aircraft weight, an important factor in the battle to reduce emissions. The paint from supplier AkzoNobel require fewer layers, which in turn reduces the aircraft weight, an important factor in the battle to reduce emissions. SAS has chosen an advanced coating material, provided by AkzoNobel, allowing fewer layers of color to be added.
Implementering och tidplan
The rollout of the new SAS design won't happen immediately, however. The roll-out of the new SAS livery will follow the normal maintenance program of the aircraft, meaning the existing fleet will be updated with the new livery in accordance to an already scheduled repaint process each 5-6 years. Det innebär att den befintliga flottan kommer att uppdateras med den nya designen i samband med ordinarie ommålning, något som sker vart femte till sjätte år.
Det dröjer ännu några veckor innan den första av SAS åtta Airbus A350-900XWB lämnar Airbusfabriken i Toulouse med SAS nya färger. Den kommer då att vara målad i SAS nya designprogram och idag lyfte flygbolaget på det hemlighetsmakeri som omgett nyheten sedan det blev känt att en ny målning var på väg.
Varumärkesarbete och samarbeten
Project summary For over a decade, we’ve had the privilege of partnering closely with Scandinavian Airlines as their global brand agency, shaping everything from strategy and positioning to brand design, fleet livery, uniforms, packaging, and digital experiences. "Bold has successfully managed to create an identity that unites the entire SAS brand on all platforms and in every channel. - In one year! - Including and welcoming +28% “I could not be more happy with the redefined brand identity that Bold has created for Scandinavian Airlines. Their dedicated, strategic and creative team has created an outstanding transformation that truly embodies our new position and continued journey forward." Karin Nyman Vice President Brand & Communications
"Bold has successfully managed to create an identity that unites the entire SAS brand on all platforms and in every channel." "I could not be more happy with the redefined brand identity that Bold has created for Scandinavian Airlines. Their dedicated, strategic and creative team has created an outstanding transformation that truly embodies our new position and continued journey forward." Karin Nyman Vice President Brand & Communications
Reaktioner och diskussioner från resenärer
Själv slutade jag att flyga med Lufthansa när dom bytte målning från Blå och Gul logga, då kände jag att Lufthansa vill inte ha oss svenskar ombord längre. Tråkig utveckling. Graupen Viking. Många kommentarer visar att målningen engagerar resenärer och väcker starka åsikter om identitet och nationalitet.
Gillar verkligen SAS texten som skimrar i silver i en del lägen/ljus och grå i andra lägen. Snyggt och stilrent! Tycker det är dags för ny ommålning. Det ligger något i det resonemanget. SAS upplevs ofta som tungrott administrativt, med många mellanchefer och roller som överlappar varandra. Det kan ge intrycket av en organisation där mycket tid går åt till samordning internt.
Praktiska frågor kring ommålning
Ommålning kostar stora summor pengar. Det är 21 år sedan sist men nu har SAS avslöjat hur flygplansflottan ska se ut i framtiden: Blå. LN-RKR flyger nu i specialmålning och LN-RKT är ny målad sedan några veckor tillbaka. Någon som vet när LN-RKS & LN-RKU ska få ny färg? Misstänker själv att det blir till hösten? Inget konstigt det tagit tid. Först pandemin och sen Chapter 11.
Tabell: Nyckeldata kring modernisering och livery
| Åtgärd | Detalj |
|---|---|
| Flottmodernisering | 80 Airbus A320neo, 5 A330 Enhanced, 8 A350 |
| Ommålningstakt | Var 5-6 år enligt underhållsprogram |
| Färgleverantör | AkzoNobel, färg med färre lager |
| Hållbarhetseffekt | Mindre vikt, bränslebesparing och minskade CO2-utsläpp |
| Första flygplan med ny livery | Airbus A350-900XWB från Toulouse |
“The first new SAS aircraft livery design in over 20 years is a sleek and elegant upgrade maximizing brand awareness in a proud yet sophisticated way." "The new livery design is a symbol of our future, a more sustainable and competitive future for SAS, but one that also embraces our heritage." Rickard Gustafson President and CEO at SAS
