SAS uppdaterar nu sin personals kläder och det är en lite ledigare stil man presenterar. Den nuvarande SAS-uniformen har varit standard sedan 2016. Senaste gången SAS anställda fick nya uniformer var 1999. Nu väljer SAS att förnya sig och byter till en uppdaterad version.
SAS is launching new crew uniforms for its 9,000 representatives, combining Scandinavian tradition with a fresh, forward-looking design. For nearly 80 years, SAS uniforms have reflected the airline's identity as a trusted Scandinavian carrier. With a growing and diverse crew and customer base, the new uniforms embrace functionality and innovation while honoring the airline's rich heritage, symbolizing its transformation and commitment to the future. 30 million passengers encounter SAS crew every year. For hundreds of thousands of people traveling to Scandinavia annually, they are the very first introduction to the Scandinavian aesthetic.
Designfilosofi och arv
”Updating the uniform policy was a significant step forward in refreshing who we are as an airline. These changes reflect a more modern expression while maintaining our commitment to professionalism, safety, and care,” says Pernille Ormholt Vang, Chief People Officer at SAS. ”The uniform is more than just a recognizable feature - it’s a vital work tool for our colleagues and an expression of our strong heritage and identity," says Kristine Mayer, SAS Design Director. Uniformtrender reflekterar ofta eran de bärs i, och fungerar som ett uttryck för flygbolagets identitet. Nu när SAS går mot ett nytt och spännande kapitel är det bara passande att vi uppdaterar vår look.
Utseende och stil
Den nya policyn blir mer inkluderande och sätter fokus på individen - de anställda kommer nu kunna visa eventuella tatueringar och piercingar de har, och klädlinjen inkluderar könsneutrala plagg. I stället för att kalla dem dam- och herrkollektion heter de nu mountain- och fjordkollektionen. Det senare finns också med i kollektionen, men de känns rätt taffliga med sin enorma logotyp på hälen.
Nytt för SAS nya uniformer är att de ska vara ”inkluderande och könsneutrala”. Man säger också att man försökt göra uniformens delar könsneutrala så att varje person kan göra sin grej. Den uppdaterade uniformen har ett lite mer ledigt uttryck och en modern silhuett, men fortfarande med samma kvalitet och snygga snitt som den förra, säger SAS chefsdesigner Kristine Mayer.
Funktion, komfort och hållbarhet
Funktion går alltid först. Den ska fungera i alla de moment som kabinpersonalen utför - ofta ett rejält arbete med mycket rörelser. Den ska också passa i både varmt och kallt klimat, samt vara bekväm under lång tid. Materialsval gjordes med longevity i åtanke, och vissa befintliga plagg kommer att återanvändas eller uppcyklas för att minimera avfall. De anställda kommer också ha möjlighet att bära sneakers i jobbet, vilket inte varit ett alternativ tidigare.
Uniformen balanserar form och funktion, med delar anpassade för varierande roller, årstider och väderförhållanden. Under projektets gång har Kristine och hennes team arbetat nära en grupp anställda som använder uniformerna dagligen.
Praktiska tillägg
- En nyhet är också att det numera är Db som levererar väskorna. Både ryggsäck och kabinväskan kommer från Hugger-serien.
- Det har också införts att personalen numera får visa tatueringar och att det är ok med sneakers.
- Det verkar stämma att det finns en del missnöje internt eftersom de yrkesgrupperna som bär uniform nog gärna hade blivit involverade i framtagandet av en ny sådan.
Tidsplan och infasning
De nya uniformerna kommer att sättas i bruk från och med den 18 oktober. De nya uniformerna, som kommer börja synas i februari 2025 och sedan gradvis ersätta de gamla uniformerna under hela året, är gjorda i hållbara material för att minimera avfall. SAS uppdaterar nu sin personals kläder och det är en lite ledigare stil man presenterar.
Reaktioner och intern debatt
Men alla anställda är dock inte nöjda med de nya uniformerna. Tidigare i år cirkulerade en namninsamling mot de nya utstyrslarna runt bland de anställda. Ungefär 100 personer, varav de flesta är kvinnor hade skrivit på listan i början av augusti. Det verkar stämma att det finns en del missnöje internt eftersom de yrkesgrupperna som bär uniform nog gärna hade blivit involverade i framtagandet av en ny sådan.
Man går i samma riktning som Play och undergräver flygpersonalens professionalism och status med dessa löjliga uniformsdelar. I gengäld kommer man kanske undan men att sänka lönerna ytterligare. Pay peanuts, get monkeys. Då har du inte ens hört streck-striden som pågår hos kabinpersonal. #rörinteminastreck
Vilken monstrositet. Gympadojor och träningsryggsäckar. Vad allt ska vara modernt… vad är det för fel på den gamla hederliga uniformen? Det kan kännas lite som ett hån mot alla aktieägare som förlorat så mycket pengar - slösa iväg det på något så onödigt som en uppdaterad uniform. Det som däremot kanske får många att klia sig i huvudet är varför nu är ett läge att investera i ny uniform.
Positiva uppfattningar och användarperspektiv
Det ska bli roligt att få prova om jag kan ha på mig den nya ”jumpsuiten” eller overallen som det heter på svenska! Det är samma som BA har! Så cool! Älskar skorna, det bästa SAS gjort sedan Carlzon. Fräsch och modern uniform?? Uniformen är mycket lik den de har nu. Scarfen är det som sticker ut.
Tror nog att många kommer fortsätta använda “vanliga” väskor och läderskor till uniformen även om SAS börjar skeppa ut ryggsäckar och sneakers till de anställda. Det finns förresten fler bolag som borde ställa sig framför spegeln, kolla in Austrian, en blek röd färg och "matchande" röda skor.
Varumärkesförändring och symbolik
SAS nya uniformer är en del av den stora varumärkesförändring som flygbolaget just nu genomgår. I samband med att SAS förra året gick över från Star Alliance till Skyteam Alliance har hela det visuella uttrycket setts över. ”Elegant, modernt” och med en ”skandinavisk design som speglar SAS visuella identitet ’blue on blue'”, skriver företaget i ett pressmeddelande. - Med den uppdaterade uniformen kommer vi att synas bättre och skilja oss från mängden. Våra kunder kommer tydligt se att det är en SAS-uniform.
Inkludering, identitet och framtid
”Everyone in our company is unique, and it’s important that we create a culture where colleagues feel confident expressing their identity,” says Pernille Ormholt Vang. ”People are at the heart of everything we do, and by welcoming greater diversity of personal expression through initiatives like our gender-neutral uniform, we believe we become more relevant to the people and communities we serve.”
Praktiska frågor och återanvändning
Materialsval gjordes med longevity i åtanke, och vissa befintliga plagg kommer att återanvändas eller uppcyklas för att minimera avfall. Kläder slits ut oavsett och behöver bytas förr eller senare. Uniformen balanserar form och funktion, med delar anpassade för varierande roller, årstider och väderförhållanden.
| Aspekt | Vad som ändras |
|---|---|
| Stil | Lite mer ledigt uttryck, modern silhuett |
| Inkludering | Könsneutrala plagg, tatueringar och piercingar tillåtna |
| Komfort | Fokus på funktion, sneakers och ryggsäckar |
| Hållbarhet | Återanvändning och materialval för längre livslängd |
| Distribution | Införande från 18 oktober, syns under 2025 |
När den senaste uniformen kom var det inga hurrarop från crew direkt. Nu har ju många uniformsbärare varit involverade i att ta fram den nya uniformen, så då får man vara sur på sina kollegor i så fall…
